JONAH’S 耶拿之作

JONAH’S 耶拿之作是一个诞生于厦门的生活美学品牌，面向具有独立审美意识的都市女性，试图从设计师服装出发，延展出关于家居、阅读、茶饮与日常选物的完整生活方式体验。

视觉设计从品牌名所对应的 Jonah 故事中提炼出精神线索，将“光芒”与“叶片”转化为核心符号，建立起介于古典与现代、理性与柔和之间的识别气质。整体系统以高对比衬线字标、冷灰色调与细腻材质工艺为基础，并延展至包装、丝巾、吊牌、瓶标及空间触点之中，构建出一套统一、克制且富有温度的品牌美学系统。

为了在日常消费触点中建立更具温度与亲和力的品牌沟通，我们为 JONAH'S 专门设计了一款品牌IP——JO.头戴鹿角、身着锥形黑裙、纽扣为眼的女孩角色。鹿角延续对自然与灵性的表达，纽扣眼睛赋予角色神秘而亲切的气质，IP以插画、立体摆件、镂空吊牌、购物袋压纹等形式实现全触点覆盖。IP 形象的引入，使品牌在保持高级感的同时，拥有了与消费者建立情感连接的独特媒介。它不仅是一个视觉符号，更是品牌故事的拟人化载体——一个行走在时尚与自然之间、优雅而独立的女性形象。

JONAH’S 这个项目，对我们来说，更像是一次关于“品牌气质如何被系统化表达”的探索。我们从品牌故事中提取精神原点，再将其转化为可识别、可延展、可进入日常的视觉系统。最终，品牌不只是拥有了一套完整的识别语言，也建立起一种更清晰的自我表达方式，让服装、茶饮、家居、阅读与空间体验，能够共同指向同一种生活美学。

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