Matchall
关茶

DESIGNER: Zhu Chao, Wang Ruyi, Liu Xinghua

CLIENT: Matchall

关茶,健康、美味、创意的抹茶零食品牌。创立于2016年初,探索关于抹茶的一万种可能。创始人小关,90后,毕业于清华大学经济管理学院金融系,研究生期间为爱好休学,到法国蓝带厨艺学院学习甜品制作。归国后,又多次前往日本京都宇治、静冈地区学习专业抹茶知识。

关茶品牌标志图形由“人与山丘”组成,截取了二个人分别从山丘两侧向上行走的状态,图形中的两个人虽然分隔于山丘的两侧,但他们都向上而行,最终会在山顶相遇。美好的人与事物相遇,这正是matchall品牌面对产品以及受众的核心精神。matchall中文字标借用了图形中山丘的形态, 与图形相呼应。

关茶用门外汉的匠心和对食物的天然敬畏,去探索关于抹茶的一万种可能,这是“尽精微,至广大”最好的写照。关茶的包装设计概念也由此而来,我们通过摄影“特写”的方式,让产品以微观的视角呈现出来,给用户“超感观”视觉感受。用户在体验整体包装的过程中,先接触到抽象的产品肌理,然后是真实的产品体验,在抽象与真实转换之间,给用户的意外惊喜。同时放大的产品细节肌理,形成的抽象图形,让包装画面因此变得生动有趣。

2023
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